Алло, мы ищем пиарщика!
Теперь уже кажется, что в России PR существовал вечно, так как о сути этой профессии в состоянии рассказать и стар, и млад. Профессия «PR-менеджер» продолжает входить в «топы» самых востребованных профессий. По данным ряда кадровых агентств, профессия «менеджер по связям с общественностью» входит в число позиций, по которым прирост заработной платы за минувший год составил от 15 до 45%.
Востребованность на рынке труда, хорошая постоянно растущая зарплата, а также вереница мифов, гламуризирующих профессию, делают ее привлекательной и желанной. Специальность «связи с общественностью» по-прежнему остается одной из самых популярных в рейтингах абитуриентов, и каждый уважающий себя гуманитарный вуз имеет соответствующее отделение. Ежегодно тысячи дипломированных специалистов приходят на рынок, предлагая компаниям свои услуги в сфере корпоративного PR.
Недостатком таких специалистов является, прежде всего, отсутствие опыта практической работы. Если речь идет о позиции рядового менеджера, у которого будет грамотный руководитель, то работодатель ожидает от него немногого: умения писать статьи и пресс-релизы (без этого PR-менеджер не может считаться полноценно владеющим профессией). Во-вторых, умения собирать и анализировать информацию, в-третьих, строить отношения с журналистами, то есть уметь «продавать» свои новости так, чтобы журналистам было интересно писать о вашей компании.
Увы, ничего этого вчерашние выпускники вузов в большинстве своем делать не умеют. В этом я могла убедиться, когда минувшей весной проводила курс практических занятий у студентов четвертого курса в одном из ведущих вузов Москвы. Я с удивлением обнаружила, что они элементарно не умеют написать пресс-релиз. Происходит это потому, что вузовские программы концентрируются на больших объемах теории, упуская из вида необходимость практической подготовки студентов. Знаю по себе – на газетном отделении факультете журналистики МГУ писать статьи меня не научили. Научила жизнь, работа на радио – но уже потом.
Беда в том, что составители вузовских программ не до конца понимают, что нужно рынку от молодого специалиста. Не знают они этого по простой причине, так как никогда на этом рынке сами не работали, всю жизнь провели в академической среде, а преподавать связи с общественностью стали, переквалифицировавшись с курса марксизма-ленинизма. На моем родном факультете журналистики МГУ отделение экономической журналистики, где готовят PR-специалистов, появилось лет восемь назад и уже подготовило не один выпуск специалистов. Связи с общественностью там преподают учившие меня профессора, а я закончила журфак в 1991 году. Безусловно, это люди больших академических знаний, но они мало что знают о практике современного PR. Более того, в процессе вузовского обучения на развитие практических навыков просто не хватает времени.
В итоге дипломированному специалисту, вчерашнему выпускнику вуза, еще год, как минимум, придется ходить в учениках у своего старшего коллеги на производстве, и получать за это скромную зарплату. Счастье, если такой наставник у него будет. Беда лишь в том, что, в понимании моих студентов, наличие диплома – это уже пропуск в хорошо оплаченную профессиональную жизнь. На лицо ничем не подкрепленные амбиции и ожидания.
Другие, так же непонятные мне амбиции и ожидания я встречала в резюме людей, которые неожиданно, без всяких видимых на то оснований, решили сменить профессию и перейти в PR из другой профессии (военнослужащий, педагог, логистик и т.п.). Говорю это с позиции человека, который буквально месяц назад закончил подбор PR-менеджеров в рамках одного из проектов. За месяц я просмотрела не менее сотни резюме. При видимом изобилии кандидатов долгое время клиенту представить было некого. Для меня осталось загадкой, почему человек, окончив (цитирую по резюме): «государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования» (редакция соискателя), проработав после этого пару лет ди-джеем на радио, учителем русского языка, менеджером по закупке, – претендует на позицию менеджера по PR?
Конечно же, такие резюме выглядят весьма комично. Прежде всего, потому, что большинство соискателей претендуют на данную вакансию, имея самые смутные представления о работе и о том, какие знания, умения и навыки соискателя важны для работодателя. Например, к числу своих профессиональных навыков они относят: знание делового этикета, навыки проведения свадеб и детских праздников, презентабельную внешность, автомобиль и broadcasting voice. А к опыту работы: выступление в прямых эфирах, написание текстов на упаковку продукции и опыт в сфере полиграфии.
С учетом того, что каждая крупная компания имеет в своем штате таких специалистов и успешно решает PR-задачи — круг профессионалов в профессии сложился. В тоже время, общаясь с коллегами на корпоративных мероприятиях и проводя тренинги, я вижу, что далеко не везде работают профессионалы соответствующего уровня. Несмотря на то, что профессия в России существует уже больше 10 лет, обязанности специалистов до сих пор не формализованы ни для соискателей, а иногда и для самих работодателей. Поэтому чтение вакансий поистине не менее занимательное занятие, чем чтение резюме. По одному их тексту я могу с уверенностью на 80% сказать, как в компании относятся к PR и что о нем знают, точнее НЕ знают. Конечно, мы не можем требовать от директора по персоналу досконального знания специфики PR-деятельности. Но почему бы просто логически не поразмышлять, прежде чем писать объявление о вакансии?
Например, в последнее время на рынке труда я наблюдаю потребность не просто в квалифицированных менеджерах, а именно в узких специалистах в конкретных областях. Некоторое разумное зерно в этом есть, так как есть специфика PR-деятельности на том или ином отраслевом рынке. Читая вакансии, я наблюдаю, что московские компании ставят непременным условием для кандидата на позицию PR-менеджера опыт работы в профильной индустрии не менее 2-3 лет. На практике таких специалистов на рынке единицы. А при общей динамике жизни, проработав в одной сфере пару-тройку лет, специалист в праве претендовать на бОльшую самостоятельность в профессии, то есть не на менеджерские, а уже на руководящие позиции. Выход один – растить собственные кадры.
Обычно работодатели очень внимательно смотрят на учебное заведение, где получал свою степень кандидат. Многие работодатели желают получить специалиста с профильным дипломом. Желание вполне законное. Но что из этого может получиться, я описала ранее. Вам достанется теоретик, за которым надо будет править любую статью.
Гораздо сильнее в моих глазах выглядят кандидаты без профильного вузовского диплома, но уже получившие дополнительное образование или настроенные на обучение. Они уже поработали в PR и хорошо понимают, каких знаний им не хватает. Их мотивация к учебе гораздо выше – это я отмечаю, как бизнес-тренер, к которому такие специалисты приходят на открытые семинары за новым опытом. В моей профессиональной биографии был похожий переход из журналистики в PR – отрасль, которая была мне знакома по работе репортера. На каком-то этапе я осознала необходимость дополнительного образования и получила его, прослушав курс «Организационного развития и работы с персоналом» на факультете психологии МГУ. То есть дополнительное образование видится мне на сегодняшний момент хорошей альтернативой получить необходимые профильные знания и повысить капитализацию своего резюме. Либо сам соискатель, планируя переход в PR, проходит курс профессиональной переподготовки. Либо работодатель включает возможность получения дополнительного образования в систему мотиваций сотрудников. Темп современной жизни настолько велик, что выход из бизнеса на 1,5-2 года может привести к колоссальному отставанию от коллег. Наверстать упущенное для дипломированного менеджера будет очень сложно. Поэтому лучше обучаться без отрыва от производства.
Некоторые кандидаты, планируя обучение, отдают предпочтение различным зарубежным бизнес-школам (МВА, например). По их планам именно громкое зарубежное имя школы и ее «корочка» значительно повысит их стоимость на рынке. Работодателям хорошо известна эта тенденция. Видимо, поэтому для большинства компаний наличие диплома МВА уже перестало являться основополагающим критерием при выборе соискателей. Поэтому, выбирая бизнес-школу, следует четко уяснить, зачем вам нужен ее диплом. Если только для карьерного скачка, то без ценного опыта работы он не поможет. А если для структурирования знаний, полученных «в бою», бизнес-школа — это ваш вариант. Являясь куратором нового образовательного проекта в сфере связей с общественностью — «Школа PR Марины Горкиной», я придерживаюсь принципа сочетания классического «советского» варианта обучения с приемами современной бизнес-школы, предлагающей специализированные программы, с упором на одну предметную область. В программе Школы существует несколько образовательных курсов (профессиональной переподготовке и повышения квалификации). Все они (и в особенности новый курс профессиональной переподготовки в сфере связей с общественностью) гарантируют слушателям получение академических знаний теоретического характера (лекции и семинары) и интерактивный PR-практикум (мастер-классы от ведущих PR-специалистов).
Многие практикующие PR-специалисты пытаются преподавать. Это хорошая тенденция и достойная альтернатива старым преподавательским кадрам в вузах. Однако недостаточно просто иметь знания, надо обладать умением их передавать. Основной принцип, по которому я выбираю преподавателей для моей Школы, является их соответствие девизу — говори о том, что знаешь, что сам делал и делал с успехом. Для преподавательской деятельности необходимо иметь определенную мотивацию. Мне кажется, что такая мотивация и умение передать свои знания и опыт у меня есть. Мне интересно общаться со слушателями и студентами — это та необходимая доля интерактивности, которая помогает мне понять типовые проблемы компаний, почувствовать самые актуальные потребности PR-специалистов и понять, как подготовить специалистов, востребованных на рынке.
Оценивая перспективу профессии PR-менеджер в России, замечу, что профессия из модных переходит в разряд актуальных. Конечно, в некоторых фирмах до сих пор, нанимая PR-специалиста, плохо понимают, какие функции он должен выполнять, и такой специалист вынужден делать PR ради PR. Но в большинстве компаний постепенно приходят к зрелому пониманию того, зачем нужен этот специалист и какой вклад он может внести в развитие бизнеса компании.
Автор: Мария Давыдова
Источник:
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.jpg)
