Компетенции менеджеров рекламного агентства.
Составление профиля должности – важный этап при разработке процедуры оценки персонала. Здесь, конечно же, не обойтись без определения значимых компетенций оцениваемых специалистов.
Ниже прилагается небольшой список основных компетенций, которыми, как правило, должны обладать менеджеры рекламного агентства: «продакт-менеджеры» («продакшн-менеджеры), аккаунт-менеджеры, медиапланеры, дизайнеры. Данная информация будет полезной для HR-менеджеров, разрабатывающих систему оценки как для подбора специалистов рекламного дела, так и для их аттестации.
Компетенции «продакт-менеджера»:
- понимание общей схемы ведения заказов по производству рекламной продукции (РП)
- умение работать с брифами по производству РП
- знание параметров заказа, которые необходимо выяснить при общении с заказчиком
- умение составлять целевое предложение по РП для различных клиентов
- умение по образцу определить параметры заказа
- умение работать со стандартными прайсами компании
- осведомленность об основных способах печати, нанесения и постпечатных процессах
- осведомленность об особенностях цветопередачи при производстве РП
- знание стандартных размеров и форматов полиграфической продукции
- знание основных законодательных и нормативных актов, касающихся производства и размещения рекламы
- владение ПК на высоком уровне (MS Office)
Компетенции «аккаунт-менеджера»:
- знание основных законодательных и нормативных актов, касающихся производства и размещения рекламы
- знание услуг собственной компании
- знание технологии и этапов производства рекламной продукции
- умение работать с договорами
- знание компании клиента
- знание основных этапов процесса продажи, навыки продаж
- владение ПК на высоком уровне (MS Office)
Компетенции дизайнера:
- знание общих требований подготовки макетов
- знание особенностей подготовки макетов для полиграфии (растровые файлы, верстка, PDF-файлы)
- знание особенностей подготовки под различные типы печати
- умение подготавливать макеты для различных постпечатных процессов
- знание цветовых моделей, цветности и особенности цветопередачи
- владение ПК на высоком уровне («графические» пакеты)
Компетенции медиапланера:
- знание основных понятий и терминологии медиапланирования
- знание основных понятий и терминологии PR, рекламы, маркетинга
- знание законов о рекламе и основных нормативных актов, регламентирующих размещение рекламы
- знание основных операторов наружной рекламы, подрядчиков
- знание и наличие контактов по различным СМИ (ТВ, радио, газеты и журналы, интернет-сайты)
- владение навыками продаж
- умение работать с договорами
- знание технологии и этапов производства рекламных макетов
- владение ПК на высоком уровне (MS Office, специализированное ПО)
Источник:
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.jpg)
