(495) 660-35-40

Кадровое агентство
уникальных специалистов

Кадровое агентство КАУС
>
>
1500 статей о HR
 
 

1500 статей о HR

Маркетолог – опять интересная профессия

Какие специалисты нужны рынку маркетинговых коммуникаций

Есть хорошая новость. Данные специалистов кадрового рынка свидетельствуют о том, что кризис преодолен. Ключевым месяцем для сферы маркетинговых коммуникаций (в нее входят специальности «маркетинг/реклама/PR) стал февраль прошлого года, - утверждают аналитики рекрутингового портала SuperJob. – В итоге, за год спрос на рабочую силу в этом секторе экономики достиг докризисного уровня. Заметным событием 2010 г. стало превышение темпа прироста вакансий над аналогичным показателем по резюме, нарастающая активность работодателей на фоне сезонного падения активности соискателей обеспечила этот положительный тренд.

Впрочем, сам по себе рост числа вакансий еще не говорит о росте экономики. Судя по всему, происходит коррекция отложенного спроса, ведь не секрет, что именно маркетологи и пиарщики (наряду с журналистами) наиболее остро почувствовали на себе «дыхание кризиса». Различие, на первый взгляд, незначительное – и в том, и в другом случае индикаторы (темпы изменения числа вакансий и резюме) ведут себя почти одинаково. Однако стратегическое значение наблюдаемых изменений весьма важно. Если экономика растет, то «всерьез и надолго», а коррекция – продукт скоропортящийся, вот она была и нету. Поэтому присмотримся внимательнее к результатам работы аналитиков.

«Предложение/спрос» - полет нормальный

В течение всего 2010 г. статистика рекрутингового портала Superjob.ru фиксировала стабильный рост числа вакансий в сфере маркетинговых коммуникаций (рис. 1). Исключение составил лишь последний месяц прошлого года, но эта ситуация для декабря абсолютна типична. Несмотря на снижение объема предложений работы в предновогодний период, число вакансий составило 168% к началу года, что выше показателей весны-лета 2010 г.

В поведении соискателей не отмечалось бурных всплесков оживленности, активность кандидатов можно оценить, как «умеренную». Происходящие колебания полностью вписываются в сезонное развитие рынка труда.

Рисунок 1. Динамика числа вакансий и резюме в сфере маркетинговых коммуникаций (к январю 2010 г.)

Снижение конкурса на рабочее место началось в марте 2010 г. (см. рис. 2). В конце прошлого года соотношение предложения и спроса составило 7 резюме к 1 вакансии. Начало 2011 г. ознаменовалось еще большим снижением показателя, по итогам первого месяца он составил 5,3.

Рисунок 2. Динамика соотношения «предложение/спрос»

На позициях специалистов с зарплатой до 60 тыс. руб. соотношение предложение / спрос варьируется на уровне 6 резюме на 1 вакансию. Конкуренция за более высокооплачиваемые места острее, так в категории 60-70 тыс. руб. соотношение предложение/спрос составляет 7,5, в категории 70-80 тыс. – 8,2. На одну позицию с зарплатой свыше 80 тыс. претендует почти 15 соискателей с аналогичными зарплатными ожиданиями.Уровень заработной платы Соотношение предложение/спрос по России в целом Соотношение предложение/спрос по Москве

Уровень заработной платы

Соотношение предложение/спрос по России в целом

Соотношение предложение/спрос по Москве

до 10 000 руб.

6,3

10,8

10 001 - 20 000 руб.

6,6

11,1

20 001 - 30 000 руб.

6,8

8,3

30 001 - 40 000 руб.

6,4

6,5

40 001 - 50 000 руб.

5,8

6,2

50 001 - 60 000 руб.

6,6

5,9

60 001 - 70 000 руб.

7,5

6,7

70 001 - 80 000 руб.

8,2

6,6

свыше 80 000 руб.

14,9

8,1

Таблица 1. Соотношение предложение / спрос по уровню заработной платы

Примечание. Соотношение предложение / спрос рассчитано по вакансиям и резюме, в которых указан уровень дохода.

Динамика вакансий для менеджеров высшего звена

В отношении вакансий для топ-менеджмента наблюдаются изменения, отражающие влияние фактора сезонности с заметными периодами роста и снижения спроса со стороны работодателей (см. рис. 3). Так потребность в управленцах была особенно высока в первые весенние месяцы и осенью, в то время как летом и к концу года активность работодателей по поиску топ-менеджеров снижалась.

Рисунок 3. Динамика количества вакансий для топ-персонала

Можно ли использовать данные онлайн-ресурса для оценки ситуации на кадровом рынке? В SuperJob соглашаются с тем, что их статистика отражает лишь тенденции подбора персонала и поиска работы с помощью инструментов поиска, предоставляемых специализированными ресурсами «о работе». Сравнение этих данных с аналогичными показателями, полученными в службах занятости могут дать иную картину. Но у них разные аудитории!

Наша соискательская аудитория - социально активные, энергичные люди, которые нацелены на карьерный рост, - объясняют в SuperJob. - Преимущественно это средний класс городского населения России. Что касается аудитории работодателей, то это российские и зарубежные компании, использующие при подборе персонала рекрутинговые порталы. Сегодня только сервисами SuperJob пользуются более 325 000 компаний-работодателей.

«Сам по себе рынок онлайн-рекрутинговых услуг является быстро растущим, мы наблюдаем тенденции активного перехода работодателей, ранее использовавших другие методы подбора, к новым технологиям поиска, - утверждают аналитики SuperJob. - Поэтому наша статистика (в частности соотношение «предложение / спрос») отражает современный уровень состояния российского рынка труда.

Распределение вакансий и резюме по уровню менеджмента

Подавляющее большинство запросов работодателей адресовано специалистам (91%) (см. рис. 4). Порядка 5% вакансий приходится на мидл-менеджеров, на ТОП-менеджеров – 3%. Аналогичная ситуация и в отношении структуры резюме. 87% являются соискателями на позиции специалистов, 7% позиционируют себя в качестве менеджеров среднего звена, 6% претендуют на пост менеджера высшего звена, На категорию «рабочие», приходится по 1% в структуре вакансий и резюме.

Рисунок 4. Распределение вакансий и резюме по уровню менеджмента

Приведенные выше данные свидетельствуют, что происходящие изменения, скорее всего, вызваны все-таки общеэкономическими причинами, чем локальной коррекцией спроса на специалистов отдельных специальностей. Об этом говорит, например, длительность и плавность происходящих изменений, их соответствие «экономическому контексту».

Это подтверждают и приведенные в Таблице 1 данные по отношению предложения и спроса в разбивке по зарплатам с учетом региональной составляющей. Работодатели не спешат давать высокие зарплаты, рынок не перегрет, как это было до кризиса. Вместе с тем, существенное превышение спроса над предложением в Москве для специалистов низшего звена говорит о том, что работа в столичных компаниях вновь стала привлекательной. Известно, что после массовых увольнений в конце 2008 - начале 2009 года многие маркетологи покинули Москву, стараясь найти работу в своих родных городах. Ситуация меняется, а подобные решения принимаются людьми после тщательного взвешивания всех за и против.

 

Дата публикации: 25.02.2011.

http://www.r-trends.ru/news/indicator/indicator_352.html

Нравится
   
© 2007-2016, Кадровое агентство «КАУС» -
поиск и подбор персонала в Москве

Карта сайта
Москва, ул. Новинки, д. 29
Телефон: (495) 660-35-40
Создание сайта:
Система Orphus     Superjob: подбор резюме и вакансий               Продвижение сайта - WWA       Рейтинг@Mail.ru